בעידן של תחרות עסקית עזה ושינויים מהירים בשוק, זכיינות הפכה לאסטרטגיה פופולרית לצמיחה והתרחבות של עסקים רבים. מודל הזכיינות מאפשר ליזמים פרטיים לרכוש זכות לשימוש בשם המותג, המוצרים והשיטות העסקיות של חברה מוכרת ומבוססת. כך, ניתן ליהנות מהיתרונות של עסק מבוסס, לצד האפשרות לניהול עצמי של העסק.